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Algoritmo do Instagram: tudo o que você precisa saber para usá-lo a seu favor

Uma pergunta: você sabe por que apenas um percentual dos seus seguidores visualizam seu conteúdo no Instagram?

Para conhecer a resposta, é preciso saber como o algoritmo do Instagram distribui o conteúdo para os usuários na rede.

E se você está insatisfeito com o alcance dos seus posts e Stories, saiba que compreender os critérios do algoritmo é o que vai te ajudar a ampliar sua visibilidade o até o engajamento no Instagram

Entenda agora de modo objetivo e simples como funciona o algoritmo do Instagram e como qualquer profissional de marketing pode usá-lo a seu favor.

Leia té o fim porque é um conteúdo que vai te fazer enxergar o Instagram e os seus posts de modo diferente!

Parte 1 – Como funciona o algoritmo do Instagram

Feed cronológico X feed do algoritmo

No começo, o feed era mostrado para todos de forma cronológica, ou seja, os posts eram exibidos de acordo com a ordem de postagem.

Em 2016 isso mudou.

O conteúdo do feed passou a ser mostrado por relevância: o algoritmo do Instagram passou a escolher o que é mais importante para o usuário.

Muita gente ficou decepcionada com essa mudança e pediu para que o feed antigo retornasse. Afinal, qualquer coisa que fosse postada teria visibilidade. Por outro lado, isso gerava mais conteúdo que não interessava os seguidores e, mesmo assim, eles viam.

O Instagram avisou que isso não vai acontecer! E no meso pronunciamento também divulgou os principais critérios do novo funcionamento do algoritmo. E não precisa ficar desanimado, até porque essa fase já passou, não é?

Mas você sabe por que o feed não é mais cronológico?

Por que o Instagram limitou a visibilidade de conteúdo com o algoritmo?

A intenção desse mecanismo não é limitar o alcance dos seus stories, dos vídeos no IGTV ou dos seus posts no feed.

O objetivo do algoritmo do Instagram é trazer a melhor experiência possível ao usuário, entregando conteúdo que ele gosta e eliminado aquilo que não o interessa. Assim, o usuário tem afinidade com o conteúdo que recebe e tem mais chances de voltar ao aplicativo, navegando pelo feed, Stories e vídeos.

Usuários mais satisfeitos, navegam mais e, consequentemente, acabam visualizando mais anúncios. Assim, o algoritmo também contribui indiretamente para gerar mais receita para o Instagram porque os anunciantes também conseguem visibilidade entre o público que querem atingir.

Agora vamos entender como o algoritmo classifica as publicações como relevante ou não para um usuário.

Atenção porque os fatores a seguir são os que garantem a visibilidade para sua marca.

Fatores que determinam o que você vê no seu feed

Há 3 fatores principais:

  1. Interesse
  2. Novidade
  3. Relacionamento

Existem também mais três fatores adicionais que influenciam em menor escala, mas não podem deixar de ser considerados:

  1. Frequência
  2. Seguidores
  3. Tempo de uso

Vamos entender como eles funcionam?

Os principais:

1- Interesse: tem como base os interesses do usuário registrados anteriormente

Se você sempre curtiu conteúdo de moda, viagens, negócios ou comida saudável, por exemplo, o algoritmo vai entender que esses são seus principais interesses e que os temas são relevantes para você. Mesmo que as postagens tenham menos engajamento, elas podem aparecer no topo do seu feed e no início das bolinhas dos Stories.

Nesse sentido, a categoria que você coloca seu perfil, o uso de hashtags, localização, legendas e marcações são muito importantes. Eles ajudam o algoritmo do Instagram a entender qual é o assunto da postagem para, então, mostrar com prioridade a quem pode interessar.

2- Novidade: as postagens mais recentes são mostradas

As postagem mais recentes vão, provavelmente, ter prioridade para aparecer no seu feed. Mesmo que o post mais antigo tenha recebido muito engajamento, o Instagram vai mostrar os posts mais recentes em vez de posts de alguns dias ou semanas atrás.

Se na primeira hora de exposição do conteúdo ele não tiver bom engajamento entre os seguidores daquele perfil, ele perde posições mesmo sendo recente. É por isso que a cronologia do feed e dos Stories não é linear.

3- Relacionamento: quanto mais interagirem com suas publicações, mais elas vão ganhar relevância

Você vai ver primeiro os posts de quem você mais interage. Melhores amigos, família, colegas de trabalho.

Postagens também podem aparecer no topo do feed quando você pesquisa regularmente algum perfil, como o de um influenciador, por exemplo. Vou explicar: o algoritmo entende que você pode estar interessado nessas postagens e não tê-las visto no seu feed. Então, para que você não precise procurar, o Instagram já escala essa postagem para o topo.

Quando o assunto é Stories, se o usuário vê mais o conteúdo de alguns perfis, mais eles aparecerão como primeiros.  Se os Stories de um perfil que estão aparecendo como primeiros para seguidores é ignorado ou imediatamente fechado, ele vai indo para o final da fila e, portanto, tendo menos espectadores.

Leia também: Guia para criar uma estratégia para Instagram Stories com o método DECC

Em resumo, quanto mais você interage com um perfil e com o conteúdo dele, mais o algoritmo do Instagram classifica ele e o que for similar a ele como relevante para você.

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